在過去的幾年里，SEO經(jīng)歷了廣泛的變化和變化，每天都在進行。雖然大多數(shù)傳統(tǒng)的營銷策略(在很大程度上)仍然適用于今天的數(shù)字營銷，但SEO的變化極大地改變了營銷環(huán)境。如果不是全部的話，這些變化中的大部分都幫助改善了互聯(lián)網(wǎng)，尤其是搜索。然而，一些人仍然堅持“老方法”，試圖使用過時的SEO實踐來提高其品牌的有機搜索的可見性和性能。一些策略在幾年前是有效的，但現(xiàn)在不像以前那么有效了。然而，許多新的市場營銷人員/小企業(yè)主仍然在使用這些“僵尸”SEO技術(shù)(這些策略應(yīng)該已經(jīng)消失了，但不是由于某些主要原因)。它們不僅無效，而且以下12種過時的SEO實踐中的許多都對您的品牌、網(wǎng)站和其他數(shù)字資產(chǎn)的健康存在潛在的危險。

　　1. 濫用關(guān)鍵詞的網(wǎng)站管理員和“營銷人員”有很多方法繼續(xù)誤解關(guān)鍵詞在一般SEO活動中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。讓我們仔細看看特定類型的關(guān)鍵字濫用和管理不善，包括不相關(guān)的使用、關(guān)鍵字密度編寫和關(guān)鍵字填充。

　　1)不相關(guān)的關(guān)鍵詞定位/混淆搜索引擎優(yōu)化新手往往試圖將自己的內(nèi)容和信息局限于關(guān)鍵詞研究(除此之外，別無他法)。這些“營銷人員”將塑造內(nèi)容及其元數(shù)據(jù)，以表示與之不匹配的關(guān)鍵字，并指示用戶搜索大量關(guān)鍵字的適當意圖。這使得品牌在有機會與讀者交流真實信息之前就失去了讀者的注意力。如果營銷關(guān)鍵詞與頁面上的內(nèi)容不一致，這種脫節(jié)會阻礙內(nèi)容的成功，即使內(nèi)容質(zhì)量很好。不要試圖誤導用戶，也不要為了增加可見性而導致用戶使用大容量關(guān)鍵字錯誤表示內(nèi)容。百度知道它是什么樣子的，它可以被定義為一種過時的SEO實踐(在很多情況下是“黑帽”SEO技術(shù))。

　　2)關(guān)鍵詞密度，就像很多以關(guān)鍵詞為中心的營銷策略一樣，是針對特定的“關(guān)鍵詞密度”，而寫作只是沒有達到它的目的。百度不再依賴于關(guān)鍵字密度(或特定關(guān)鍵字的使用與整個頁面內(nèi)容的比例)來確定web頁面是否是回答搜索查詢的有效源。它比簡單的爬行關(guān)鍵詞要高級得多;像百度這樣的搜索引擎使用很多信號來確定搜索結(jié)果。盡管關(guān)鍵字對于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生命線”。內(nèi)容質(zhì)量和消息傳遞方式是這方面的生命線。

　　3)關(guān)鍵詞優(yōu)化可能是搜索引擎優(yōu)化書籍中最古老的技巧。SEO是關(guān)于關(guān)鍵詞的，這是一個傳統(tǒng)的說法，對吧?因此，在我們的網(wǎng)頁上加載關(guān)鍵詞，尤其是那些我們在整個網(wǎng)站中積極定位的高價值關(guān)鍵詞，將有助于我們獲得更高的搜索排名，并超越我們的競爭對手?絕對不是。搜索引擎早就知道什么是關(guān)鍵字填充，什么是不自然的文本組合。他們注意到這些都是試圖操縱搜索結(jié)果和降低內(nèi)容。是的，可能仍然有一些有價值的內(nèi)容充滿了簡單的關(guān)鍵字，不管是有意還是無意，因為它不會降低用戶的實際價值。在過去，網(wǎng)站管理員認為游戲系統(tǒng)會嘗試將高價值的關(guān)鍵字隱藏在網(wǎng)站的頁腳中，或者更粗略地說，將這些關(guān)鍵字的顏色設(shè)置為與網(wǎng)站背景相同的顏色，從而有效地隱藏它們，并為搜索引擎爬蟲專門填充它們。一些網(wǎng)站管理員嘗試了鏈接。(提醒你不要這樣做是很重要的。)記住，您是為人類而寫，而不是為搜索引擎而寫。

　　2. 為機器人寫作很重要的一點是要明白，非自然的寫作最終也是非自然的。搜索引擎也知道這一點。他們的信念是，為互聯(lián)網(wǎng)寫作意味著我們應(yīng)該重復一個主題，每次我們提到它的時候都要用它正確的名字，并在同義詞和同義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎(chǔ)”。當爬行時，搜索引擎爬行器將看到重復的關(guān)鍵字，并出現(xiàn)在幾個不同的版本中，因此頁面在使用的關(guān)鍵字更改方面排名第一(一次又一次……反復使用這種SEO“技巧”。目前，這種方法不可行。搜索引擎已經(jīng)足夠先進，可以理解重復的關(guān)鍵字、它們的變化以及經(jīng)常出現(xiàn)的糟糕內(nèi)容的不良體驗。為人類而寫，而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機器人。

　　3.在SEO領(lǐng)域，任何試圖“玩”系統(tǒng)的嘗試通常都是不成功的。但這并不妨礙SEO從業(yè)者的嘗試。尤其是當這些策略為品牌、網(wǎng)站或相關(guān)數(shù)字資產(chǎn)帶來重大改善時。當然，文章目錄可以工作。在很長一段時間里，他們都做得很好。文章聯(lián)合經(jīng)常被認為是最早的數(shù)字營銷形式之一，對于那些了解它的人來說，這是一個方便的成就。這是有道理的，因為這個想法類似于其他已經(jīng)使用聯(lián)合內(nèi)容的頻道，比如電視和印刷品。但百度最終在2017年發(fā)布了藍天算法的更新，改變了SEO的“游戲規(guī)則”。藍天破壞了搜索，目標是銷售軟文本、目錄和其他提供垃圾郵件的網(wǎng)站(無論是寫得不好、沒有意義，還是從別人那里偷來的)。在當今世界，文章營銷背后的理念毫無意義。您的高質(zhì)量的內(nèi)容需要原創(chuàng)，并顯示專業(yè)知識，權(quán)威和信譽。

　　4. 內(nèi)容“洗黑錢”通常使用軟件來完成內(nèi)容“洗黑錢”是一種黑帽SEO策略，它試圖使用不同的單詞、短語或長句組織來重新創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。從本質(zhì)上講，最終的結(jié)果是一堆與原始材料觀點相同的文章。這不再有效并不奇怪。盡管人工智能在創(chuàng)造內(nèi)容方面取得了進展，但機器生產(chǎn)的任何東西的質(zhì)量仍然低于人類生產(chǎn)的東西——一些原創(chuàng)的、有用的和實質(zhì)性的東西。

　　5. 經(jīng)過多年的購買鏈接，這個問題仍然困擾著網(wǎng)站管理員。像大多數(shù)SEO策略一樣，如果它看起來可疑，你可能不應(yīng)該這么做。購買鏈接也不例外。曾幾何時，快速為大量站點鏈接付費是一種常見的做法。現(xiàn)在，我們需要維護和優(yōu)化反向鏈接配置文件。就像我們監(jiān)管的網(wǎng)站一樣，有太多的反向鏈接指向低質(zhì)量的網(wǎng)站，這可能對網(wǎng)站的健康有害。百度可以很容易地識別低質(zhì)量的站點，它還可以識別這些站點何時發(fā)送大量不應(yīng)該發(fā)送的鏈接。今天，如果你想在法律上幫助提高你網(wǎng)站的權(quán)威性和可視性，你需要的是鏈接，而不是雇人來建立鏈接。

　　6. 錨文本內(nèi)部鏈接是任何優(yōu)秀網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和用戶體驗的特征。這通常是通過錨文本完成的，錨文本是一個HTML元素，它允許我們告訴用戶，如果我們單擊一個鏈接，將看到什么類型的內(nèi)容。錨文本有很多種類型(品牌、裸文本、精確匹配文本、網(wǎng)站/品牌名稱、頁面標題和/或標題等)，但根據(jù)使用情況，某些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。在過去，使用精確匹配和關(guān)鍵字豐富的錨文本是標準的SEO最佳實踐。自“石榴算法”發(fā)布以來，百度在識別過度優(yōu)化的內(nèi)容方面做得更好。這又回到了生成結(jié)構(gòu)良好、用戶友好和自然內(nèi)容的黃金法則。如果你為搜索引擎而不是用戶進行優(yōu)化，你很可能會失敗。

　　7. 過時的關(guān)鍵詞研究策略在過去的五到十年中經(jīng)歷了一些劇烈的變化。營銷者過去擁有大量的關(guān)鍵詞層面數(shù)據(jù)，這樣我們可以看到什么對我們的品牌有效，什么對我們的品牌無效，同時，它可以幫助我們更好的理解定位和用戶意圖的概念。大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化都是帶有關(guān)鍵字“(未提供)”的策略。在接下來的幾年里，出現(xiàn)了一些工具來復制關(guān)鍵字數(shù)據(jù)。但是不可能完全正確地再現(xiàn)它。然而，即使現(xiàn)在有了這些剝離的關(guān)鍵字數(shù)據(jù)，營銷人員仍然需要做自己的關(guān)鍵字研究，以了解行業(yè)、競爭對手、地理區(qū)域等。為了做到這一點，許多營銷人員求助于百度的免費關(guān)鍵字研究工具。盡管這些數(shù)據(jù)多年來一直受到審查，但它是百度的免費產(chǎn)品。它提供了我們以前無法獲得的數(shù)據(jù)，所以我們許多人(包括我自己)繼續(xù)使用它。但重要的是要記住關(guān)鍵字數(shù)據(jù)的實際表示形式。關(guān)鍵詞研究工具的競爭只涉及付費競爭和流量，因此圍繞這些數(shù)據(jù)構(gòu)建有機搜索策略是沒有用的。一些替代方案是Moz關(guān)鍵字資源管理器工具和Symrush關(guān)鍵字魔術(shù)工具，兩者都是付費工具。百度指數(shù)也有助于這類競爭分析，而且是免費的。

　　8. 擁有所有關(guān)鍵字變化的頁面曾經(jīng)是一個有用的策略，用于根據(jù)品牌及其信息對所有高價值的關(guān)鍵字進行排名。幸運的是，算法的更新，如颶風算法和清風算法，以及其他幫助百度了解到，在同一個詞的變化，事實上，是相關(guān)的同一個主題。圍繞這些實體的最好和最有用的內(nèi)容應(yīng)該是最可見的，因為它為用戶提供了關(guān)于主題的價值，而不僅僅是單詞的變體。事實上，這將導致殘酷的網(wǎng)站自我侵犯，它使網(wǎng)站相當難以使用和導航，因為內(nèi)容將是驚人的相似。僅僅負面的用戶體驗就足以證明不這么做是正確的。但是百度比忽略這種做法更了解這一點，這使得它成為一個不需要動腦筋的問題。這種策略不斷發(fā)展，最終導致了許多內(nèi)容字段的出現(xiàn)，這些字段只關(guān)注流量關(guān)鍵字的價值和可見性。這是由于優(yōu)化網(wǎng)站的“老方法”——搜索關(guān)鍵字和搜索引擎，而不是用戶和他們的搜索意圖。

　　9. 針對精確匹配搜索查詢定位和精確匹配搜索查詢的策略，我們希望只搜索流量數(shù)據(jù)，而不是因為搜索查詢或其答案實際上與業(yè)務(wù)相關(guān)。這種策略在百度搜索引擎完全部署到優(yōu)化之前就已經(jīng)成為一種流行的實踐。營銷人員將努力在精確匹配的搜索查詢中排名第一，以觸發(fā)一個突破框，并提高網(wǎng)站點擊率。

　　10. 在某種程度上，為精確匹配的域在url中包含高值關(guān)鍵字是有意義的。但是當它變得令人困惑或誤導時(例如，它會導致糟糕的用戶體驗)，您必須畫一條線。域名的一個主要的最佳實踐是保持它與你的品牌一致。品牌名稱應(yīng)簡短、簡潔、有意義。為什么你不想從你的域名得到同樣的東西?很久以前，百度用于為域分配精確匹配，因為使用它們作為排名信號是有意義的。這些行為數(shù)據(jù)現(xiàn)在已經(jīng)幫助百度做出了這樣的改變(和許多其他的)，這是常識和重要的清理行動。以品牌的名義經(jīng)營好公司，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品/服務(wù)。當您的品牌與搜索它的用戶相關(guān)時，百度將使您的品牌可見。

　　11. XML站點地圖頻率我們絕不應(yīng)該試圖操縱搜索引擎爬蟲程序使我們的站點比其他站點爬行得更多，因為搜索引擎爬蟲程序認為已經(jīng)發(fā)布了新內(nèi)容或?qū)φ军c進行了重大更改。然而，由于網(wǎng)站管理員在過去已經(jīng)這樣做了，網(wǎng)站地圖的使用與最初的意圖有很大的不同。以前，網(wǎng)站管理員可以為站點地圖上列出的站點的每個頁面提供一個優(yōu)先級編號，范圍從0.0到1.0。由于它從未被正確使用過，爬行動物甚至沒有觀察到它的頻率水平。相反，搜索引擎只抓取他們認為需要抓取的東西。確保在搜索引擎優(yōu)化中遵循XML站點地圖最佳實踐。網(wǎng)站地圖對于每個網(wǎng)站來說都是非常重要的元素。

　　12. 面對低質(zhì)量的內(nèi)容。在我們的世界里，曾經(jīng)有一段時間垃圾內(nèi)容的排名仍然很高。但是時代變了!被盜的內(nèi)容、稀疏的內(nèi)容、關(guān)鍵字填充的內(nèi)容、不可信的內(nèi)容——所有這些內(nèi)容都曾經(jīng)可以通過搜索引擎爬蟲獲得并返回給用戶